新京报讯(见习记者 薛晨)随着白酒行业逐步迈入新一轮洗牌阶段,各大白酒品牌围绕提升品牌价值这一关键点,采取多样的品牌经营策略,成为白酒品牌们加强行业话语权、扩大市场占有率的重要举措。5月9日,千龙智库首次发布的“中国品牌日暨中国房地产行业、新能源汽车行业、白酒行业及在线教育行业四大领域品牌价值影响力传播报告”中,便对各大白酒企业的品牌价值提升成果进行了直观展现。

新京报记者注意到,作为入选首批14家首都高端智库试点单位的千龙智库,在发布此次白酒行业品牌价值影响报告前,分别以19家上市白酒企业的226个产品系列为研究目标,运用了大数据手段,对2019年5月1日-2020年4月30日这一时间段内的白酒行业品牌经营成果进行了精细化分析,形成《中国白酒行业品牌价值影响力传播报告》为企业制定品牌战略时提供决策依据。

荣耀棋牌平台从本次报告中也不难看到,白酒行业的品牌分层已日渐明晰。贵州茅台、五粮液两大品牌在品牌价值影响力上一骑绝尘,腰部企业的竞争压力日益加大,在本轮竞争中逐步落后的白酒企业,与排名行业前列的企业之间的差距也在逐渐拉大中。值得一提的是,本次报告除了直观体现白酒行业品牌间日益凸显的差异以外,还首次通过统一的标准评价体系,提出根据不同行业属性建立精细化品牌价值影响力评价标准。为消费者了解品牌价值以及排行榜背后的商业逻辑,为企业认知中国自主品牌面临的问题、机遇、挑战和趋势,提供全新视角。据悉,该报告未来将会定期发布。

中国白酒行业品牌价值影响力排行榜

中国19家上市白酒企业品牌价值影响力排行榜(201905-202004)

说明:本榜单依托千龙智库全媒体舆情信息技术平台抓取到的2019年5月1日-2020年4月30日的全媒体平台数据,综合分析境内媒体及境外中文媒体传播情况、自媒体平台传播及互动情况、各投诉平台网民诉求,并结合质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产等要素传播情况,通过权重匹配,综合计算出行业品牌价值影响力指数并作排名。

从企业总分排行来看,贵州茅台、五粮液作为白酒行业头部企业,分值达到9.07和8.42,位列前两位,贵州茅台领跑优势明显。泸州老窖、山西汾酒、洋河股份紧跟其后,位居三、四、五位,得分均在7.5分之上。整体来看,白酒行业品牌传播马太效应明显,头尾数据差异较大。

白酒企业深耕国内,海外市场仍显苍白

据千龙智库大数据全媒体舆情信息技术监测平台监测数据显示,2019年5月1日到2020年4月30日,涉及19家上市白酒企业的信息传播量共计1048855篇。其中,国内传播量1044069篇,占比99.54%;国际传播量4786篇,占比0.46%。上市白酒企业均以国内市场宣传为主要发力点,国际市场仍显苍白。

(责任编辑:荣耀棋牌平台)

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